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　　金站網訊 秋風秋雨秋煞人，鳳凰網在這個蕭瑟的季節，宣布了一項裁員計劃。值得注意的是，鳳凰網今年第二季度財報欠佳，凈利下滑嚴重，業內普遍認為，鳳凰網此次調整屬于斷臂自救。

　　昨日中午，鳳凰網CEO劉爽的一封內部郵件透露了轉型與裁員的消息。據鳳凰網內部員工透露，裁員確有其事，但也有主動離職的，關乎裁員人數一種說法是在一半左右，另一種說是三分之一。

　　對于轉型與裁員其實早有征兆，從其2015年Q2財報就能看到苗頭，這也得到接近鳳凰網人員證實。

　　有鳳凰網前員工透露，本次裁員規模大約在一半左右，內部調整在今年7月甚至更早時候就已經開始了，公開信中說的一些人員的問題確實存在，但都是些大公司病，相信鳳凰裁員是更好地向前。

　　一位正在辦離職流程的鳳凰網員工告，本次裁員并不突然，一個月之前都通知了要裁員的消息，但是人員去留最后是部門領導決定的。總體裁員大概有三分之一，被辭基層員工補償3個月工資，而高管補償N+1。

　　對于裁員細節、具體人數、涉及部門以及補償方案，未得到官方回復。

　　轉型：業績下滑

　　查詢到，目前鳳凰新媒體的股價是每股4.64美元，較之2011年上市發行價每股11美元縮水超過一半。而劉爽也指出，鳳凰網股票近期遭受了很大的估壓，完全背離了真實價值，被超賣。

　　鳳凰新媒體8月12日公布了截至6月30日的2015年第二季度未經審計的財務報告，成績并不好看。在凈利、移動增值業務以及毛利潤方面都有所下滑。

　　財報顯示，鳳凰新媒體第二季度總營收為人民幣4.229億元(約合6820萬美元)，同比增長2.9%；歸屬鳳凰新媒體上市公司部分的凈利潤為人民幣2250萬元(約合360萬美元)，同比下滑73.4%。而上個季度鳳凰新媒體業績更糟，處于虧損狀態。

　　鳳凰網2015年第二季度付費服務營收為人民幣1.11億元(約合1790萬美元)，較去年同期的人民幣1.199億元同比下滑7.4%。移動增值業務(“MVAS”)第二季度收入為人民幣8810萬元(約合1420萬美元)，較去年同期的人民幣9110萬元同比下滑3.3%。第二季度游戲及其他業務的營收為人民幣2290萬元(約合370萬美元)，較去年同期收入人民幣2880萬元同比下滑20.3%，下滑主要由于公司游戲平臺的網頁游戲營收下滑。

　　2015年第二季度的毛利潤和毛利率均有下滑，第二季度毛利潤增加至人民幣2.005億元(約合3230萬美元)，較去年同期的人民幣2.134億元下滑6%。第二季度毛利率下滑至47.4%，低于去年同期的51.9%。不計入股權獎勵，2015年第二季度調整后毛利率下滑至48.5%，低于去年同期的52.5%。

　　劉爽也在內部信中感概事隨境遷，“首先，用戶使用互聯網的習慣，在加速從PC向移動互聯網轉型，這個趨勢非常迅猛。第二，以機器人、算法和自媒體驅動的內容開發模式，將重新定義內容生產和傳播的流程。第三，廣告主在追求美譽度、曝光度的同時，也越來越追求廣告的效果，在意廣告的效果。第四，年輕人越來越成為網絡上最活躍的網民，年輕人也越來越受到廣告主，尤其是廣告里占大份額的快銷、電商等廣告主的追捧。這幾大變化，深刻地改變了我們行業的格局。”

　　值得注意是，在8月12日，鳳凰網高管在2015年第二季度財報的電話會議中，已經透露了一些戰略思路，也為裁員埋下伏筆。

　　在鳳凰網2015年第二季度財報中顯示，第三季度的業績預期稍有疲軟，對此，CFO何曄在解讀財報時指出，主要受兩個原因影響，“第一個是宏觀經濟環境疲軟，PC端廣告售賣受到影響。第二個原因是銷售高管交接，原CMO離職造成的影響，我們內部銷售團隊正在進行過渡交接，同時完成原PC團隊和移動團隊的整合。”

　　對于未來的轉型方向，內部信中表示，將保持對移動互娛、游戲等領域的持續關注，對一點資訊和鳳凰新聞客戶端兩大移動端內容產品上將加大資源傾斜。

　　一點資訊是鳳凰網控股的一個移動新聞平臺，今年2月入股的，鳳凰新媒體持有一點資訊46.9%股份。

　　而在電話會議上，劉爽也曾強調了移動端的重要性，他指出，我們認為，創新是移動端革命的核心競爭力，我們希望一點資訊成為用戶移動端內容消費的入口。并強調“一點資訊不是另一個門戶，而是一個集搜索引擎、瀏覽器、導航、門戶網站和新聞資訊客戶端的功能特色為一體，一點資訊重新定義了移動入口”。

　　劉爽還指出，鳳凰新聞客戶端和一點資訊代表了我們“移動為先”的戰略，實際上這兩個產品是完全互補的。

　　裁員：人浮于事 架構臃腫

　　種種跡象早已表明鳳凰網將對現有團隊進行調整，發力移動端，而業務轉型需要精簡團隊。

　　郵件中稱，“這次調整無關大家的能力，也無關大家的業績。瘦身、聚焦是為了轉型，轉型是為了更大的發展，雖然這半年，市場環境非常嚴酷，我們內部運營也遇到了挑戰，但公司的基本面仍然非常穩健。”

　　關于裁員，郵件中指出，“關于瘦身，應該說我們的人員，有相當程度的臃腫。人浮于事，架構臃腫，崗位重疊的情況，在我們這里還比較普遍，工作瘋狂度與很多創業企業比，我們是天差地別的，遠沒有到人員熱火朝天，人手不夠的情況，我們內部優化，內部精簡空間很大，這個必須進行了。”

　　劉爽還指出，“在這里我代表公司鄭重承諾，我們通人員機構精簡，省出來的人力成本，相當大部分將回饋給相關的部門，尤其在年底工資調整時，將大力度的向一線員工傾斜，這是必須的。以更優厚的待遇，雇更精干的人，干更大的事，應該是我們人力良性循環的邏輯，而絕不是相反”。

　　而奇虎360周鴻祎看到裁員消息后，也進行轉發并貼上以上兩段話，表示“說的太好了，與我心有戚戚焉”。

　　鳳凰網前員工指出，公開信中指出的問題確實存在，這也是大公司病，所幸公司有所意識，并向公共承認，希望鳳凰網裁員后能更好地向前。

　　善后：基層員工被裁補償3個月工資

　　鳳凰網內部郵件并未指出裁員具體人數、涉及部門以及補償方案。

　　上述鳳凰網正在辦理離職的員工告，公司調整的事情很早就在計劃之中，昨天的郵件只是向大眾公開，實際上，在上個月公司已經透露了相關裁員的消息，但具體去留是每個部門的領導決定的，每個部門也有不同；另外，除了直接被辭退，部分員工或有可能選擇接受崗位調整，但仍有部分員工選擇主動離職。

　　在公開信中，劉爽表示，單純的信息瀏覽類的垂直領域的移動APP，堅決不做了。而無法被移動客戶端復用的編輯人員也要嚴控規模。公開信更鮮明地表示，需要耗費大量人力成本，做線下活動支撐的隊伍，必須嚴格精簡。

　　關乎裁員人數一種說法是在一半左右，還有一種說是三分之一，涉及部門暫不得而知。多個消息源透露，鳳凰網視頻部門變動比較大。

　　上述員工稱，關于被辭員工的補償，基層員工補償3個月工資，而高管補償N＋1。而近年來，互聯網公司裁員的補償普遍為N+2或N+3。

　　裁員人數以及補償方案并未獲得鳳凰網的官方證實，聯系了鳳凰網的兩名市場部人員，一位在休假表示收到了裁員郵件，但不了解詳情；另一位拒絕接受采訪。

　　鳳凰瘦身后，能否涅槃？