color直播盒子破解版_韩国A片大全免费看片,久久综合久中文字幕青草,久久夜色精品国产网站,国产99精品

金站網
搜索
電子書被指屬過渡產品:面臨盈利等三大困境

發布時間 : 2010-08-25 21:36:48 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 電子書被指屬過渡產品:面臨盈利等三大困境


     盛大Bambook最終定價999元,帶給電子書市場的已不單單是騷動。有人開始考慮這個行業是否真能走下去。“電子書的壽命也就3-5年,只是一個過渡產品”,這樣的判斷給爭議不斷的電子書蒙上了一層悲劇的宿命色彩。

  只不過,已經投身和即將投身電子書的廠商顧不得三五年之后:Bambook低價單挑同行、亞馬遜Kindle密謀入華、山寨電子書黯然離場,另有 iPad、智能手機對數字閱讀虎視眈眈。電子書應時而生,但能否順勢成長,還需過好三關:硬件盈利還是內容盈利的爭吵;品牌控制還是種類橫行的謎局;其他數字閱讀終端的夾擊。

  困境一 靠什么取得盈利

  999元帶來的微妙沖擊

  為什么電子書廠家躁動不已?因為漢王2009年九成以上的電子書市場占有率讓旁觀者眼紅,因為有一個宣稱“硬件虧本”的盛大Bambook用999元沖擊消費者和競爭者的心理防線。越來越緊迫,如何拿下市場成為當務之急。

  就像一切IT數碼產品,最初怎么靠電子書掙錢的確不算是個問題。“賣硬件”,一年上百萬臺的出貨量,“兩三千元一部,控制住硬件成本,賣出多少就能賺多少”,簡單的數學算法讓進入的廠商信心滿滿。直到一款叫Bambook的產品浮出水面,在內測期間以998元的“超低價”觸動了業界敏感的神經,盡管盛大方面之前強調正式售價將會調高,但結果是“象征性地調高了1元”。Bambook執拗地認定“賠本之路”,這下同行再炮轟其為行業“攪局者”也于事無補。實際上,種種跡象表明,999元已經逼迫部分電子書廠家下調價格,甚至要專門生產“更便宜”的產品來應對。不僅如此,Bambook吊起了消費者的胃口,根據某門戶網站的調查,超過60%的用戶對電子書的心理價位已經降到500元。那么價格上被動的電子書廠商還能對用戶購買欲望保持信心嗎?

  Bambook不但在價格方面形成沖擊力,它還揭起眾廠商盈利模式的傷疤。之前廠商還樂意把電子書終端和內容形容為“刀架”和“刀片”的關系,只需要和內容版權方溝通,及時更換刀片就夠了。即便這樣,也會因版權問題和分成問題被版權方牽制。如今Bambook殺了出來,定位就是“中國的亞馬遜 Kindle”。雖然初出茅廬,就先用價格將了各位前輩一軍。更為致命的是,“賠本賺吆喝”背后站著盛大文學和云中書城,盛大仰仗內容盈利模式,真個“賠不了本”。

  “現在來看,盛大電子書手持一把‘雙刃劍’,但‘低價’和‘內容供應’這兩刃都砍向競爭對手,一時難以找到盛大的弱點。”一位電子書從業人士對記者表示了他的擔憂。一個Bambook就讓剛剛起步的中國電子書行業惶恐不已。記者近日獲悉,被認為是行業風向標的亞馬遜 Kindle入華已經進入實質性階段,不僅有望由圖書類B2C網站卓越運營,中文名字也初步定為“金讀”。試問,還有誰能比“金讀”之于卓越更像 Kindle之于亞馬遜?

  困境二 靠什么留住廠商

  山寨和大牌廠商選擇撤離

  和手機一樣,電子書沒有逃開被山寨的命運,但電子書的山寨痕跡正在逐漸退去。主流電子書廠商尚且存在這樣的擔憂:電子書很難單靠硬件平臺取得成功,廠商還必須為用戶提供及時、豐富、針對性和有吸引力的內容。正是電子書產業強調內容與終端完美配合的特殊要求,給山寨廠商筑起了無法逾越的門檻。業內人士認為,從純硬件角度來講,電子書山寨化其實很簡單。但這些山寨廠商無法得到出版商支持,在內容供應上陷入死局。

  而之前山寨電子書出頭的原因是低價優勢。但隨著Kindle、Bambook帶起的品牌電子書降價風潮,山寨產品的惟一優勢也將蕩然無存。

  不單單是山寨產品,有分析人士認為,盡管眾IT廠商進軍電子書市場的熱情高漲,但最終控制局面的還是Kindle、Bambook、漢王等廠商的成熟品牌。原因同樣在于,電子書的“內容+終端”產業鏈模式,要求廠商對內容版權方、硬件供應方都要擁有較強的議價能力,“中小廠商顯然不具備這種實力和優勢”。

  事實上,在全球范圍內,電子書激烈的競爭環境已經讓不少正牌廠商彷徨。有消息稱,美國最大連鎖書店邦諾書店因轉戰電子書市場而致使公司虧損,迫于投資人的壓力正考慮賣掉公司。福昕軟件公司的海外部門也計劃放棄其名為eSlick的電子閱讀器產品。就連電子巨頭三星也正在重新評估在美國電子書領域的發展計劃,或將退出市場。

  在iPad等其他閱讀終端以及電子書自身模式調整的沖擊下,電子書正經歷一個分水嶺。漢王科技副總裁王邦江曾表示,國外電子書巨頭的大降價大幅擠掉了硬件生產廠商的利潤空間,部分廠商可能因此會選擇退出。

  而現在,999元開始沖擊國內電子書市場搖搖晃晃的價格體系,大戰之后能夠活下來的品牌尚未可知。

  困境三 靠什么延續生命

  電子書或只是過渡產品

  人們剛開始習慣“2010年是中國電子書元年”這一叫法,漢王、盛大、臺電、愛國者、紐曼等傳統硬件和數碼品牌也競相為之折腰。甚至大部分業界人士有中國電子書出貨量將從2009年的50萬臺陡增至2010年的300多萬臺的預測。或許是這些支撐了漢王科技董事長劉迎建做出大膽預言:“10年后的學生不再需要背上沉重書包,取而代之的是一個輕薄的電子閱讀器;醫生護士巡房時則手拿電子筆記本。最是苦惱的‘書癡’搬家,將隨‘去紙化閱讀’一掃而光。”

  業界的亢奮預測和劉迎建的構想都很美妙,但對數字閱讀產業而言,電子書卻并非惟一選擇。擔負“去紙化閱讀”的大有可能是其他終端。為此,業界已經有這樣的聲音,“以iPad為代表的平板電腦完全具有替代電子書的可能”。他們認為,平板電腦不但可以完成電子書的文圖閱讀功能,其音視頻等多種應用更適合民眾對數字終端便攜性的需求。事實上,臺灣最大電子書代工廠之一的振曜董事長呂俊德已經指出,iPad的上市已經影響到電子書的出貨量。

  此外,同樣以iPhone為代表的智能手機也在全球掀起風暴,手機閱讀潛力更為巨大。對此,有媒介研究專家認為,電子書成功地模擬了傳統閱讀版式,海量便捷的存儲方式也誘惑了消費者的閱讀欲望。但這種“功能單一”的產品往往淪為“過渡”型階段性產品,通常只有三五年的生命周期。“電子書有先天的定位錯誤,即一味地模擬傳統閱讀。”但中國手機用戶超過8億,遠遠超過任何一款閱讀器用戶,手機成為閱讀終端在技術上很容易實現。不僅如此,手機的收費平臺已經構建成熟,不存在電子書需要重新尋找付費方式的難題。而把屏幕做成折疊式等硬件設計完全可以解決目前手機閱讀界面小、不方便的制約。

  如此看來,電子書熱鬧背后還隱藏著一個尷尬的可能,一不小心就會“被淘汰”,那現在激動不已的廠商還有什么可玩的呢?

 

<samp id="pq421"><tfoot id="pq421"><input id="pq421"></input></tfoot></samp>
<samp id="pq421"><tfoot id="pq421"></tfoot></samp>
  • <fieldset id="pq421"><var id="pq421"><center id="pq421"></center></var></fieldset>